Наш дом Россия Новостной портал России
Мода на лохматых кукол «Лабубу» охватила весь мир. Лабубу — странный персонаж с кроличьими ушками, девятью наточенными зубами и дерзкой ухмылкой.
Его придумал гонконгский художник Кейсинг Лунг. Сам он говорит, что вдохновлялся скандинавской мифологией. И вообщем, если не знали, Лабубу — это эльф.
Бренд принадлежит китайской компании игрушек Pop Mart, которая озолотилась на новеньком тренде. Она сообщила, что в прошлом году её доходы за рубежом выросли на 375% и составили 5 млрд юаней (почти $700 млн), что составляет почти 40% от общего дохода.
Владельцы гонконгской организации просто купаются в деньгах: она уже подорожала в 10 раз. Рыночная капитализация Pop Mart уже $45 млрд. ну чтобы было понятно: даже «Газпром» стоит гораздо дешевле. А еще чуть-чуть, и производители Лабубу будут стоить дороже, чем «Роснефть» или «Лукойл».
По итогам года наверное будет еще больше. Ведь теперь среди фанатов Лабубу даже Дэвид Бекхэм и Рианна.
Не говоря уже про китайских звезд. Некоторый анонимный поклонник Лабубу из Китая, скрывающийся под ником как Ahe, потратил более 200 тысяч юаней ($28 тыс), чтобы собрать все версии игрушки, включая секретные. И таких фанатов полно: по данным банка JPMorgan, валовая себестоимость товаров серии «Лабубу» может достичь $2 млрд. ну тоже чтобы было понятно: столько стоит, к примеру, весь «Ростелеком». Или вся «Лента».
Продается Лабубу в «слепой коробке» (не понимаешь, какая модель внутри). Изначально она стоила $27,99, а теперь продаётся в 10 раз дороже. В США, Англии, Таиланде и Сингапуре образовались гигантские очереди в магазинах игрушек, а некоторые покупатели даже дрались за ограниченный припас товара.
У вирусной игрушки появились даже неожиданные поклонники в правящей Коммунистической партии. Глобальная фанатская база несуразной игрушки — свидетельство смены приоритетов Китая. Страна превращается из производителя продуктов низкого качества в центр инноваций, говорится в статье в Qiushi, главном теоретическом журнальчике Компартии Китая.
В статье говорится, что оригинальная китайская интеллектуальная собственность привлекает внимание вообще всего мира.
А страна, ранее известная как мировая фабрика дешёвых игрушек, «создала сильную инновационную экосистему» и «всё чаще выступает в роли глобального инкубатора, где всюду прорастают семена креативности».
Успех «Лабубу» теоретики компартии сравнивают с иными всемирно известными китайскими продуктами. Среди них видеоигра-блокбастер Black Myth: Wukong и мультфильм «Нечжа-2»
— Популярность Лабубу — колоритное свидетельство приверженности китайских компаний долгосрочным инновациям и растущего мирового признания китайских креативных товаров, — говорится в статье в журнале Компартии.
Плюшевая игрушка была столь популярна, что породила волну контрафактной продукции, известной как «Лафуфу», где буква «ф» значит «подделка». Теперь соцсети заполонили видеоролики: «Как отличить Лабубу от Лафуфу?»
Рекламщики говорят: таких продуктов, как «Лабубу» будет все больше. Потому что поколение зумеров покупает не головой, а сердечком. Феномен «эмоционального потребления» и толкает наверх нелепые, на первый взор, товары, на которые родители зумеров деньги бы никогда не потратили.
Но умные китайские предприниматели на этом тренде уже зарабатывают. Например, производители газировок и чая в бутылках Mixue Group или изготовитель традиционной водки маотай Kweichow Moutai.
И не только бизнесмены зарабатывают, но и, например… музейщики. Культурные спец учреждения по всему Китаю выпускают новые коллекции креативных товаров. Многие безделушки уже стали хитами. Государственный музей Китая в Пекине продал более 1 миллиона магнитов на холодильник в форме роскошно украшенного головного убора, который носила древняя китайская императрица.
Китайских зумеров (те, кто родился в период с 1995 по 2010 год) больше 200 миллионов. Они оказывают все большее воздействие на экономику и потребительское поведение Китая. В США была похожая история: бэби-бумеры содействовали росту акций многих крупных компаний, включая Walmart в 1980-х годах. Теперь пришло время «Лабубу».
